新文创

一、新文创是什么意思

“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。新文创核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一构想并非凭空提出，而是建立在过去六年，整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。在方法和思维上，也是“泛娱乐”的升级版。

这一概念由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次提出。“新文创”是基于“科技+文化”的基础战略，腾讯在文化维度的系统性战略思考，也是腾讯对于实践6年的“泛娱乐”战略的升级。

二、如何真正玩转新文创

1、以用户为中心，以体验为核心

所有的产品和服务都必须以用户为中心，从用户需求和市场需求出发，通过不断迭代创新的体验来更好地吸引和留住用户，而文创产品和服务要触动内心情感更要以人为本。

2、以时尚为先

时代在发展，人们在进步，需求在变化，这就需要给用户提供时尚的新文创产品，否则就会被用户所抛弃。党的十九大报告深刻指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，所谓“美好生活需要”就蕴含着时尚的本质要求。时尚作为具有引领性的新趋势和新动向，是所有新文创产品的应有之义。

3、以文化创意为魂

产品竞争的关键是创意，互联网产品和服务如是，新文创产品和服务更是如此。新文创产品和服务竞争更是需要树立起“创意第一”的理念，创意水平高低不仅决定着能否得到用户的青睐，而且决定着附加值的大小。

4、以科技为本

科学技术是第一生产力，这一著名论断在所有领域都适用，在新文创领域自然也不例外。新文创产品和服务开发的关键是“科技与文化”的有机结合，而纵观近几十年的发展实践，科技所起的作用无疑是第一位的，文化创意只有和科技深度融合才能发挥最大的作用。

5、以产业为载体

新文创的呈现载体必然是产业，新文创是一种更加系统的发展思维，要通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

以上为大家详细介绍了什么是新文创，以及如何真正玩转新文创，相信大家对新文创的相关内容都有了一定的了解。